Russell Fletcher govori o vodki Mishka Premium in o tem, da je prvi afroameriški lastnik destilarne.

REVOLT.TV je dom ekskluzivni intervjuji

Glede na globalno negotovost je treba zavrtite in prilagodite postala nujna veščina preživetja za mnoge po vsem svetu. Za ljudi, kot je Russell Fletcher, sposobnost prestavljanja z odličnostjo ni nič novega.

Ko je začel svoje prvo podjetje pri rosnih 17 letih, je danes prvi lastnik črne destilarne v Združenih državah s svojim podjetjem v Pensilvaniji. Fletcherjevo edinstveno potovanje ga je odlično postavilo za to poglavje v njegovem življenju in služilo kot izhodnik za druge Afroameričane, ki jim bodo sledili . Koledž je opustil, sledil je njegovi strasti in nagonu, da bi razvil kariero v zabavni dejavnosti kot vodja turnej za vrhunske rap izvajalce. V tej funkciji je zasedel sedež v prvi vrsti ob glasbi in nočnem življenju, kar mu je razkrilo vpliv alkohola v različnih okoljih.

Fletcher je vsakokrat zabeležil, kdaj on ali njegovi sodelavci ob večerji uživali v vinu , serviranje steklenic v nočnih klubih, kolesarji v zelenicah zvezdnikov in celo podvigi brez primere, kot sta JAY-Z in poteza Dame Dash iz leta 2002 za nakup vodke Armadale. Fletcher postavlja a bleščeč primer ponovnega izuma .

Naučite se, kako se je preusmeril od vina k ustvari svoj lastni pas z njegovim Mishka Premium vodka v tem ekskluzivnem intervjuju z REVOLT za mesec črnske zgodovine spodaj.

Kako ste se začeli zanimati za industrijo žganih pijač?

Prišel sem iz potovalno ozadje . Zapustil sem fakulteto, da bi šel na prvo turnejo. Včasih sem hodil v državo Virginia in Wu-Tang je pristal v mojem kampusu, da bi delal predstave. Poznal sem jih že. Upravičeno sem zapustil šolo, da bi šel z njimi za kup postankov . S tem se je začela interakcija s tem in samo opazovanje ljudi in natančno opazovanje, kako se ljudje odzivajo na alkohol. Alkohol je bil vedno temelj v vseh vidikih zabave.

Zaradi povezanosti zame sem se začel zavedati, da obstaja priložnost verjetno v okviru moje druge turneje, ko sem opravil Hard Knock Life Tour, ki pomaga Method Man. začel sem spoznati, kako deluje industrija žganih pijač — JAY-Z in oni, imeli so Armadale, in začel sem videti prehod Afroameričanov v bistvu znotraj alkohola. To me je nekako navdušilo. Natančneje, deset let kasneje sem ustanovil svoje multimedijsko podjetje in smo se ukvarjali z večpredstavnostno platjo tega ... Sklenil sem partnerstvo s prijateljem, ki je imel vino, in šele začel sem res nekako gledati na pokrajino kot odprt trg, zlasti za podjetnike in manjše obrtne pijače za odrasle . To me je samo spodbudilo, da sem se lotil vinarstva. Od tam je bil odprt trg ... Začel sem ga v bistvu kot hobi in je bilo tudi lajšanje stresa – vidik vinarstva.

Kakšne so bile vaše izkušnje kot črnec v tej industriji?

Mislim, tudi zdaj, da smo popolnoma na mizi, imamo še vedno težave z distribucijo. To je bilo samo rečeno o industriji kot celoti in Afroameričani kot celota. Nekako mi je prižgalo zeleno luč, da samo močneje pritisnem. To sem slišal pred približno sedmimi do osmimi leti, ko sem šele prihajal v posel. Izjava je bila: Ko gre za an Afroameriška blagovna znamka , tam ne pričakujete najboljše kakovosti.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo deli Mishka Premium Vodka (@drinkmishka)

Kendal jenner pred in po

Vam je to kdo rekel?

Ne, to je nekdo rekel v pogovoru. Presenelo me je. Res so se sklicevali name, ker niso mogli razumeti, realno, kako to, da ste prišli do tega izdelka? Ker vsi izdelki, ki jih izdelujemo, pa naj gre za razkužilo za roke oz pa naj gre za žgane pijače , ne bodo zapustili moje lokacije, ne da bi bili vrhunska doslednost in vrhunska vsebina. Torej, moj cilj je bil vedno predstaviti nekaj, kar bi zasenčilo to dejstvo smo črno podjetje , vendar smo le vrhunsko proizvodno podjetje.

Dolgo časa sploh nisem želela, da bi bil moj obraz povezan s prvim delom izdelek dejansko nastaja in odšel, ker so me bolj zanimale te vrste izjav in kako jih bodo dojemali. Na srečo se je v zadnjih X letih in podnebje dvignilo z Gibanje Black Lives Matter , mi je omogočilo, da odstranim nekaj te garde in prevzamem ospredje ter dejansko naredim nekaj PR-ja in dejansko pridem v prostor in v bistvu želim ustvariti in pomagati oblikovati ustanovitveni prostor.

Ko smo opravili raziskavo, sem lastnik najstarejšega mojstri destilarne licenco, ki jo ima Afroameričan v Združenih državah. Glede na to imam dolžnost, moram opraviti. Trenutno poskušamo pritisniti na PLCB, Pennsylvania Liquor Board, ker so največji vladni organ, ki nadzoruje alkoholni prostor . Pritiskamo na njih za več raznolikosti, več storitev.

Ste imeli kakšno mentorstvo ali koga, na katerega bi se lahko obrnili, da bi vam pomagal krmariti po tem prostoru?

Ne. Na začetku je bilo nekako tako kot vse branje, tudi ko sem prestopil. Sem samouk iz vidik vina . Potem sem postal samouk v žganju … a potem, ko sem začel krmariti po prostoru, sem srečal več ljudi. Spoznal sem gospoda po imenu Julius Grant. Takrat je bil višji podpredsednik Bacardija in je dobesedno še vedno verjetno eden izmed najbolj ugleden Afroameričan samci, bom rekel, ker potem imaš Deo, ki je podobna prav tam, ko gre za Julija na tej točki. Julius mi je dal nekaj nasvetov, rekel je: Poslušaj, naredi svoj izdelek čim boljši, da bo lahko potoval po sobi, ko ga ne moreš predstavljati.

To je bilo nekaj, kar sem vedno poosebljal v vsem, kar sem počel, tudi od začetka svojega prvega podjetja pri 17 letih. Vedno sem se želel prepričati, da sem dal kakovost in to se mi je tudi vtisnilo … In potem nekaj, kar je res pospešilo moje apetit za industrijo žganih pijač je bilo to, da sem izvedel za gospoda po imenu Raphael Yakobi, ki je ustvaril Hpnotiq in tudi Nuvo. Ustvaril je Hpnotiq v garaži svojih staršev. Torej, to me je navdihnilo, da ne potrebujem nastavitve za milijon dolarjev, da bi lahko oblikoval. Potreboval sem samo strast in lahko imeti profil okusa, da bi lahko ustvariti nekaj, kar je bilo drugačno.

To mi je všeč. Torej ste v bistvu našli svoje mentorje.

Včasih ti niso dani. Včasih jih morate iskati in jih morate iskati. Vedno sem v pomoč, kar zadeva podjetnike, ki prihajajo, in vedno sem bil. jaz sem tisti tip če odpiraš podjetje , držal bom in sedel pri telefonu s tabo prvi dve uri, medtem ko razmišljaš, potem pa lahko vzameš. Osebi vedno dam pravo smer, vendar sem bil dovolj hvaležen, da sem lahko imel te pogovore z mano, in imel sem dovolj sreče, da sem lahko imel dovolj bister um za poskrbi, da jih poslušam in iz pogovora vzamem, kar je potrebno.

Pogovorimo se o destilarni. Kako ste ga pridobili?

Zgodba z destilarne, zame vedno gre za preprostost. Oseba z milijonom dolarjev lahko vstopi in lahko odpre žganjekuho. Vsak lahko ustanovi destilarno, lahko začeti destilarno s četrt milijona dolarjev. Imeti moraš le čas, imeti moraš potrpljenje samo, da to zmoreš. Ustvarjanje blagovne znamke je povsem drugačna igra z žogo, saj s prepoznavnostjo blagovne znamke, ki gradi zvestobo strank, in z okusom, ki je zgrajen za tem zvestobo strank in blagovno znamko , tu je vaša trajnost.

Torej, začenši z vinske strani, je bila moja mama lastnica stavbe v Lansfordu za Pennsylvanijo daleč višje v Coal Country. Bila je lepa zgradba, a ona v resnici ni imela nič s tem. Tako smo ga odprli in v njej smo ustanovili klet . Od tam spet, ko sem vam dal zgodbo o tem, kako je vino nekako izginilo, sem hotel delati žgane pijače. Ni posebej želim delati žgane pijače . Mislila je, da bi morali ostati pri vinu, zato sem sam pobegnil. Pravkar sem začel kupovati rabljeno opremo. Ko sem našel rabljeno opremo, sem našel rabljeno opremo v vrednosti približno 15.000 $, začel sem delati majhne serije.

Pravkar sem začel z novo opremo. Spodbujam vse, če boste začeti nov posel , pa naj gre za podcast ali karkoli drugega ... začnite s tem, kar si lahko privoščite, in potem lahko imate dokaz o konceptu, da bi lahko rekel, da bom šel s tem na trg, ker se prihranite veliko pregleda , si prihraniš veliko denarja in si prihraniš veliko preglavic.

Philadelphia že leta razpravlja o gentrifikaciji. Kako pomembno je za vas, da tam pridobite zemljišče in v te skupnosti postavite podjetja v lasti temnopoltih?

To je zelo zanimiv pogovor. Trenutno s pokrajino v New Yorku, zagon destilarne ni bilo tisto, kar sem hotel narediti. Želel sem zapustiti svojo matično državo [in] oditi nekam, ki je dovolj blizu s prijaznimi zakoni o žganjekuho, ki bi lahko pomagali nekomu v majhni sposobnosti, kot sem jaz. To me je pripeljalo v Pennsylvanijo. Ko sem začel posel tukaj na drugi strani, to je Allentown v Philadelphii, sem ga hotel začeti tukaj zaradi dejstva, da je dovolj blizu New Yorka, blizu je vseh glavnih arterij in znotraj sebe mi je dal kot množica mešanih narodnosti in mešanih ljudi samo da bi lahko razviti tudi poslovni model .

Moja glavna stvar je bila, da sem uspel ujeti Philadelphio. Če bi sestavili primer in oglejte si dokaz koncepta , morate iti v najbližje veliko mesto. Zame je, ko gledam New York, najbližje največje mesto vedno Philadelphia. Kadarkoli smo naredili postanek na turneji, je šlo vedno za Philadelphio. Dobiš Philadelphio, dobiš Atlantic City, lahko se nekako vrneš v New Jersey. Torej, dokaz koncepta, ko smo prvič lansirali izdelek, prvo mesto, kamor smo šli, je bil Philly. Sprejem, ki smo ga imeli v Philadelphiji, je bil tako izjemen. Bilo je večje, kot sem mislil dejansko bi bilo. Zaradi tega sem se zaljubil v Philadelphio.

Kako se vodka procesira v telesu? Nekateri ga pijejo in se hočejo boriti, druge spravi v jok.

Naša vodka vam daje absolutno nasprotje, da se želite boriti ali narediti kakršno koli telesno poškodbo komur koli drugemu ali kateri koli lastnini. Mislim, da je večina vodk še posebej, če greste v aromatiziran vidik, devetkrat od 10, bo to mešani sladkor, ki bo dodan v vodko. Ko pomislite na izdelke z okusom, je 90 % časa po mojih izkušnjah 70 % izdelka alkohol, ostalih 30 % so dodatki, ki jih dajo, da bi lahko naj bo dobrega okusa . Poleg tega, da bi lahko naredili dober okus, dobite mešane sladkorje. Sestavljeni sladkorji se tako dolgo razgradijo in tam se pojavi dehidracija.

Torej povzroči, da vaše telo resnično deluje tako, kot ne želite, da deluje. zmagali smo žgana tekmovanja — osvojili smo zlato in srebro na World Spirits Competition.

Ustvaril sem Mishka med, da bi nadomestil nekaj, kar sem pil že leta ... Je nekako temen, vendar dobro deluje na mešani strani. Torej, želel sem, da bi lahko ponovil nekaj, kar je bilo podobno, da bi lahko rekel: Zdaj lahko pijete to. Če pijete viski, lahko pijete naravnost . Če pijete pijačo Hennessy ali pijete DeLeón, lahko dejansko nadaljujete in lahko rečete, lahko bi tudi poskusil to in morda bom potreboval le malo [soka] na vrhu, da ga zmanjšam. Ena stvar, na katero smo ponosni, je brez mešanega sladkorja. Dokler uravnavate vodo s pitje katere koli vrste alkohola , ne bi smeli imeti glavobola. Če vas naslednji dan še vedno boli glava, je to težava. To ni problem pri vas, verjetno je v kakršnem koli smislu problem v formulaciji.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo deli Mishka Premium Vodka (@drinkmishka)

Kako je pandemija vplivala na vaše podjetje, če sploh?

Ironično, januarja so nas tu v Pensilvaniji začele udariti omejitve, ker smo začeli opažati, da se je število ljudi, ki odhajajo ven, nekoliko upadlo in januar je že težak mesec, kar zadeva posel z žganimi pijačami ker ljudje še lani mamijo od praznovanja in potem ljudje začnejo malo gledati na svoje račune in se aktualizirati, kaj pravzaprav morajo porabiti in s čim ven.

najnovejše o benu in jen

Januarja torej že iščemo padec … a potem, ko se je prikradel februar, smo začeli poglej novice in nato primerjaj s številkami, ki so prihajale. Začeli smo se zavedati, da manj ljudi kupuje.

Potem pa neke noči, v nekem trenutku, ko je dojenček metal hrano – doma imam 2-letnika in prišla je oddaja novic in bil je CNN , in govorili so o gospodu iz Pennsylvanije, ki je imel v lasti destilarni, ki je približno 12 milj od nas, in govoril je o predsedniškem ukazu, da se lahko spremeni v razkužilo za roke . Mislim, ko sem to dobil, dobesedno naslednji dan, sem sestavil formulo za razkuževanje rok. Dan za tem sem zaklenil poštno službo Lehigh Valley – USPS in imel z njimi pogodbo za 30.000 steklenic razkužila za roke . Potem sem se po tem vrnil v EMSDC, obožujem tiste ljudi tam, priklopili so me na Comcast. Iz Comcasta sem se lahko obrnil na nekaj drugih stikov, ki sem jih imel, in sem lahko prišel do West Coast Airlines, ki je vojaška letalska skupina, nato pa smo šele začeli služiti tovornemu prometu FedEx. Pravkar sem začel uporabljati vse svoje kontakte. Leto 2020 je bilo pravzaprav najboljše poslovno leto, kar smo jih kdaj imeli. Približno smo naredili 10x iz razkužila za roke , kar nam je omogočilo, da ne iščemo več semenskega kapitala, njegove investicijske strani in se lahko prehranjujemo ... Lahko smo zagotovili lasten investicijski kapital. Torej, leto 2020 je bilo za nas ogromno.

Kaj menite, da ste se v zadnjih treh letih naučili o sebi in o poslovanju z žganimi pijačami?

Leta 2018 sem skoraj izgubil posel. Zadolžil sem približno 110.000 do 115.000 dolarjev. Moj partner ne več hotel opravljati posel. Moral sem biti sposoben narediti korak naprej. Pred tem sem se naučil, da sem hitel pri številnih odločitvah. Moj sin se je rodil leta 2018 in ga vzel nazaj pred približno tremi leti – kot dojenček – me je naučil potrpežljivosti.

V zadnjih treh letih sem se o sebi naučil, da imam odlično mero potrpljenja. To je prevedeno v industrija žganih pijač . Trenutno čakam na povratne klice večjega distributerja v državi. Ljudje, ki so z mano partnerji pri dogovoru, od katerega čakamo na to reakcijo, bi radi, da pritisnem nanje, da bi mi lahko dali odgovor. Ampak nekaj mi govori, da jim moram dati dovolj časa, ker če jih ne pritisnem, vem, da niso pozabili name, vem pa, da bi lahko bili izdelati nekaj, kar bi bilo morda boljše kot je to, kar sem sploh lahko videl. Mislim, da je bilo učenje potrpežljivosti res zelo ključno.

Največja stvar je bila ne bojte se zasukati . nisem bil.

Kako je vaša izpostavljenost JAY-Z-jem in Method Mansom v svetu vplivala na vaš vrvež?

Bil sem star 18 let, ko sem zapustil šolo, da bi šel na turnejo. Moja družina je imela 25 let v New Yorku številne brivnice. Začeli so, jaz pa sem vodil brivnice na Staten Islandu, kar je pritegnilo Člani Wu-Tang v brivnico, Method pa je postal avtomatski zaupnik. Ko pogledam njegov vrvež, mi je vedno govoril, da je vrvež tam, kjer je, nočeš se ustaviti. Zapustil sem šolo, da bi šel in v bistvu obesil plakate, vendar sem bil najboljši obešalnik za plakate, ki bi ga lahko našli. Z ekipo bi udaril v mesto in zlahka sem lahko pristal, povezal vsak posamezen kot, vsako pot, ki jo bomo zadeli, in to je bil moj neusmiljen vidik naglice. Torej, vedno sem bil v vseh pogledih prevarant. Srečanje ljudi, kot so Method in ti fantje, in celo samo zmožnost od daleč pogledati [na] kaj sta Diddy in kaj JAY dodala industriji , in [to] je prispevalo k temu, kako se upravljam. Spomnim se prvega plakata, ki ga je imel Puff tam nasproti Madison Square Gardena v New Yorku, ko je sedel kot na prestolu in je bil kot kralj Surata in kralj alkohola. Videti ga na tem položaju – čeprav vem, da je bila blagovna znamka, ki je sodelovala z njim –, toda da je bil on vidna figura, mi je dalo vedeti, da se mi ni treba bati biti Afroameričan v industriji.

Ko sem se torej razpoložil, sem bil vedno pozoren na to, katere številke so počeli tisti fantje. Očitno popolnoma zasenčijo to, kar trenutno počnem, vendar mi je vedno dalo misel, zakaj ne, ker mislim, če pogledaš JAYjevo ozadje in potem pogledaš Puffovo ozadje, oba sta iz New Yorka, oba sta začela na posebne načine in sta do določene mere prišla iz razbitih domov – prišla sta iz obubožanih sosesk. Če ti fantje to dejansko zmorejo, kdo sem jaz, da bi sedel in govoril, da nečesa ne morem narediti?

Je še kaj, kar bi morda želeli omeniti? Mislim, da je bil to odličen intervju.

Ne, cenim le, ko si kdo vzame čas in mi da čas. Vedno sem pripravljen dati svoj čas in vedno sem pripravljen odgovoriti na vprašanja. Še enkrat, v resnici nisem oseba, ki bi bila v kakršnem koli smislu figura, običajno sem tip, ki sklene posel in nekako uvedbo, kakšen bo načrt. Ampak glede tega novega prostora, v katerem sem trenutno, se ne pritožujem. Zelo sem hvaležen, da lahko povej zgodbo o uspehu na kateri koli strani, ker so v novicah, devetkrat od 10, vse zgodbe pokvarjene s smrtjo, jezo in nato še z nekaterimi, še posebej v tem podnebju.

Za nekoga je blagoslov, da lahko razširi platformo in mi da priložnost, da lahko povem svojo zgodbo. Zahvaljujem se REVOLT za platformo, vendar se tudi zahvaljujem REVOLT za vzeti čas.

Tiskanje